Programmatische Werbung · DSP
Google DV360: programmatische Werbung, betreut von Spezialisten
Google Display & Video 360 (DV360) ist die Plattform für programmatischen Einkauf (DSP) der Google Marketing Platform: Sie ermöglicht den Einkauf von Display-, Video-, YouTube-, Connected-TV- und Audiowerbung auf Tausenden Websites, Apps und Premium-Medien und zeigt jede Anzeige nur der Zielgruppe, die Sie erreichen wollen. Als DV360-Agentur plant, steuert und optimiert unser Spezialistenteam sie für Sie.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Zertifiziertes Team für DV360 und programmatische Werbung
- Display, Video, YouTube, CTV, Audio und DOOH
- Echtzeit-Reporting in Looker Studio
- B2B-Partnerschaft mit Smart Ad Management
Kommt Ihnen das bekannt vor?
„Ich gebe Geld für Werbung aus und weiß nicht, wen sie erreicht oder was sie bringt.“
„Google Ads und Social Media reichen nicht, um ein größeres Publikum zu erreichen.“
„Ich möchte Markenkampagnen in Video und Connected TV mit kontrollierten Kosten.“
„Niemand in meinem Team kennt sich mit programmatischem Einkauf aus.“
Was GAITS DV360 umfasst
Von unserem Team von Anfang bis Ende betreut.
Strategie und Mediaplan
Wir definieren Ziele, Zielgruppen, Kanäle, Budget und Zeitplan, bevor ein Euro ausgegeben wird.
Erweitertes Targeting
Zielgruppen nach Interessen und Kaufabsicht, Affinität, eigenen Daten, Kontext, Gerät und Standort (inklusive Geofencing).
Creatives
Unser Kreativteam gestaltet Ihre Display- und Videoanzeigen, angepasst an jedes Format.
Aktivierung in DV360
Kampagnen-Setup, Gebote, Frequenz, Markensicherheit und Deals mit Premium-Publishern.
Laufende Optimierung
Wir prüfen und justieren die Kampagne mit Echtzeitdaten und den automatischen Geboten von Google.
Messung und Reporting
Looker-Studio-Dashboard mit Impressionen, Reichweite, Sichtbarkeit, Klicks und Conversions, dazu ein Bericht mit Empfehlungen.
Was ist eine DSP?
Die präziseste Art, online Werbung einzukaufen
Eine DSP (Demand-Side Platform) ist die Software, mit der Werbetreibende Werbeflächen automatisch, in Echtzeit und per Auktion auf Tausenden von Websites, Apps, Videoplattformen und Medien einkaufen. Jede Impression wird in Millisekunden entschieden: Wir bieten nur, wenn die Person, die die Anzeige sehen wird, zu Ihrer Zielgruppe passt.
Google Display & Video 360 (DV360) ist die DSP der Google Marketing Platform, die auch große Marken nutzen. Sie bietet Zugang zu YouTube, Premium-Medieninventar, Connected TV und Digital Audio, mit den Zielgruppen und der Messung von Google. Wir betreuen sie für Sie von Anfang bis Ende.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- DV360-zertifiziertes Team
- Spezialisten für programmatische Werbung
So funktioniert DV360
Eine Plattform für die ganze Kampagne
Display & Video 360 ist in fünf integrierte Module gegliedert. Wir steuern alle für Sie.
Kampagnen
Planung, Budget, Gebote, Frequenz und Optimierung jeder Kampagne und jedes Line Items.
Zielgruppen
Ihre eigenen Daten, Google- und Drittanbieter-Zielgruppen, kombiniert, um die Richtigen zu erreichen.
Creatives
Banner, HTML5, Rich Media und Video, geprüft und bereit für jedes Format.
Inventar
Zugang zu Exchanges, Publisher-Deals und Programmatic Guaranteed, mit Kontrolle, wo jede Anzeige läuft.
Insights
Daten zu Auslieferung, Sichtbarkeit und Conversions, mit Empfehlungen zur Verbesserung.
Vergleich
Klassische Werbung im Vergleich zu Google DV360
Bei TV, Radio, Print oder Plakaten zahlen Sie im Voraus für einen festen Platz zu einem festen Preis, ohne zu wissen, wer Ihre Anzeige sieht. Mit DV360 wird jede Impression in Echtzeit gekauft, und nur, wenn die Person zu Ihrer Zielgruppe passt.
| Aspekt | Klassische Werbung (TV, Radio, Print, Plakate) | Google DV360 (programmatisch) |
|---|---|---|
| Wen sie erreicht | Alle, die vorbeikommen, ob Kunde oder nicht | Nur Ihre Zielgruppe: Interessen, Kaufabsicht, Alter, Standort, Gerät |
| Wie gekauft wird | Fester Platz, im Voraus gebucht | Impression für Impression, per Echtzeit-Auktion oder Premium-Deals |
| Mindestbudget | Meist hoch und vorab festgelegt | Flexibel: passt sich Ihrem Budget an und skaliert, wenn es funktioniert |
| Messung | Reichweitenschätzungen (Panels, Auflage, Quoten) | Echte Daten: Impressionen, Reichweite, Sichtbarkeit, Klicks, Besuche und Conversions |
| Änderungen während der Kampagne | Nach der Buchung schwierig oder unmöglich | Laufende Optimierung: Gebote, Zielgruppen und Anzeigen täglich angepasst |
| Geografie | Das gesamte Verbreitungsgebiet des Mediums | Von einem ganzen Land bis zu wenigen Kilometern um Ihr Geschäft |
| Formate | Eines pro Medium | Display, Video, YouTube, Connected TV, Audio und Digital Out-of-Home auf einer Plattform |
Klassische Medien bleiben nützlich für breite Bekanntheit. DV360 ergänzt sie und bringt dieselbe Botschaft auf Connected TV, Audio und Online-Video, aber mit Zielgruppenausrichtung und messbaren Ergebnissen.
Nicht dasselbe
Google Ads und Google DV360: der Unterschied
Viele verwechseln beide, weil sie von Google sind. Google Ads ist das Self-Service-Tool für Werbung in der Google-Suche und im Google-Netzwerk. DV360 ist die professionelle DSP der Google Marketing Platform für programmatischen Einkauf im gesamten Internet.
| Aspekt | Google Ads | Google DV360 |
|---|---|---|
| Was es ist | Googles Self-Service-Werbeplattform | Professionelle DSP der Google Marketing Platform |
| Stärke | Bestehende Nachfrage abholen: erscheinen, wenn jemand nach Ihnen sucht | Nachfrage und Marke schaffen: Ihre Zielgruppe erreichen, bevor sie sucht |
| Suche und Shopping | Die Kernstärke | Nicht der Hauptzweck |
| Display im offenen Web | Verfügbar, mit mehr oder weniger Reichweite je nach Kampagnentyp | Kernfunktion: Tausende Websites und Apps über mehrere Exchanges |
| Video, Connected TV, Audio und DOOH | Video und YouTube; der Rest hängt von der Lösung ab | Programmatischer Einkauf von YouTube, Connected TV, Audio und Digital Out-of-Home (je nach Markt) |
| Deals mit Publishern | Nicht der übliche Weg | Offene Auktion, Direct Deals, Private Marketplaces und Programmatic Guaranteed |
| Kontrolle des Inventars | Ausschluss- und Brand-Safety-Einstellungen | Umfassendere Kontrolle: Inventarquellen, Websitelisten, Sichtbarkeit und kanalübergreifende Frequenz |
| Zielgruppen | Stark, mit Google-Signalen | Erweitertes Management: eigene Daten und Drittanbieterdaten, kombinierte Zielgruppen |
| Kampagnenstruktur | Einfacher | Detaillierter: Kampagne, Insertion Order und Line Item |
| Messung | Pro Kampagne, in Google Ads | Kanalübergreifend mit Campaign Manager 360 und GA4; vom MRC akkreditierte Messung |
| Passt am besten für | Bestehende Nachfrage und Ziele innerhalb von Google | Programmatische Multichannel-Kampagnen mit mehr Kontrolle |
Sie müssen sich nicht entscheiden: Am besten wirkt die Kombination. Google Ads holt Menschen ab, die Sie bereits suchen; DV360 macht Sie bei denen bekannt, die noch nicht wissen, dass sie Sie brauchen. Wenn Sie schon Google Ads nutzen, ergänzt DV360 es: Wir übernehmen den programmatischen Teil.
Wie sie zusammenspielen
DV360 schafft Nachfrage, Google Ads holt sie ab
Die Frage ist nicht „Google Ads oder DV360?“, sondern wie beide entlang der Customer Journey zusammenwirken.
- 1Entdeckt Ihre Marke in einem Video oder BannerDV360
- 2Besucht Ihre Website oder Ihr GeschäftDV360
- 3Sieht Ihr Angebot erneut auf einem anderen KanalDV360
- 4Sucht bei Google nach IhnenGoogle Ads
- 5Suche oder Shopping holt die Kaufabsicht abGoogle Ads
- 6Kauft online oder in Ihrem GeschäftErgebnis
Ohne den DV360-Teil hätte Ihr Kunde Sie vielleicht nie gesucht. Deshalb ergänzt programmatische Werbung Suche, Shopping und Social Media.
Kanäle
Eine DSP, alle Formate
Wir planen Ihre Kampagne auf den Kanälen, auf denen Ihre Kunden sind, und messen alles in einem Dashboard.
Display
Banner auf Nachrichten-, Sport- und Freizeitseiten und in Apps, nach Interessen und Kontext ausgerichtet.
Video & YouTube
Anzeigen auf YouTube und im Videoinventar führender Publisher für mehr Bekanntheit.
Connected TV (CTV)
Ihre Anzeigen auf Smart-TVs und Streamingplattformen, mit digitaler Ausrichtung.
Digital Audio
Spots auf Musikplattformen, im Online-Radio und in Podcasts.
Digital Out-of-Home (DOOH)
Bildschirme auf der Straße, in Einkaufszentren und im Verkehr, programmatisch gekauft.
Deals mit Premium-Publishern
Einkauf über Private Marketplaces (PMP) und Preferred Deals mit hochwertigen Publishern.
Wir arbeiten mit: Google DV360 YouTube Campaign Manager 360 Google Analytics 4 Looker Studio
Targeting
So finden wir Ihre Zielgruppe
Wir kombinieren Signale zu Zielgruppe, Inhalt, Standort und Technologie, um nur die Impressionen zu kaufen, die für Sie zählen.
Zielgruppe
- Kaufbereite Zielgruppen (In-Market)
- Affinität und Interessen
- Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Ihre Kunden (eigene Daten)
- Remarketing
- Kombinierte Zielgruppen
- Alter, Geschlecht und Elternstatus
Inhalt
- Kontext und Kategorien
- Keywords
- Themen
- Bestimmte Publisher und Apps
- Positiv- und Ausschlusslisten
- Sprache
Standort
- Land, Region und Stadt
- Postleitzahlen
- Einzugsgebiet des Geschäfts
- Radius um einen Punkt
Technologie
- Desktop, Mobil und Tablet
- Connected TV
- Browser und Betriebssystem
- Web oder Apps
Inventar
- Ausgewählte Exchanges
- Publisher-Deals
- Programmatic Guaranteed
- Mindest-Sichtbarkeit
Ausrichten: Wir investieren nur in Zielgruppen, Gebiete und Medien, die zu Ihrem Ziel passen.
Ausschließen: Wir lassen Zielgruppen, Inhalte oder Websites weg, die nichts bringen.
Prognostizieren: Vor dem Start schätzen wir die Reichweite, damit das Budget weder zu knapp noch verschwendet ist.
Für den Handel
Vom Geschäft auf den Bildschirm: Werbung für stationären und Online-Handel
Ihr Geschäft erreicht die Nachbarschaft, Ihr Online-Shop das ganze Land. Programmatische Werbung hilft, aus Ihrem Unternehmen eine bekannte Marke in beiden Welten zu machen.
Stationäres Geschäft
- Bekanntheit im Umfeld des Geschäfts
- Lokale Aktionen
- Neueröffnungen
- Saisonkampagnen (Weihnachten, Sale)
- Mehr Besuche im Geschäft
Online-Shop
- Produktentdeckung
- Mehr Website-Traffic
- Neukundengewinnung
- Remarketing
- Umsatz und Kundenbindung
Online und offline gemeinsam
- Ein Kunde sieht ein Video, erhält eine mobile Anzeige und kauft schließlich im Geschäft
- Kanalübergreifend abgestimmte Kampagnen
- Black Friday, Weihnachten und Sale online und im Geschäft zugleich
Beispiel
Ein Händler mit 5 Filialen und einem Online-Shop
Bisher setzt er vor allem auf Suche, Shopping und Social Media und möchte online mehr verkaufen und mehr Kunden in seine Filialen holen.
- Zielgruppe: Menschen mit echtem Interesse an seinen Produkten.
- Standort: das Einzugsgebiet jeder Filiale.
- Display: Bekanntheit auf hochwertigen Websites.
- Video und Connected TV: die Geschichte der Marke und ihre Angebote.
- Mobil: Impressionen in der Nähe der Filialen.
- Digital Out-of-Home: Bildschirme an den belebtesten Straßen.
- Remarketing: Erinnerung für alle, die die Website besucht haben.
- Optimierung und Messung: mehr Budget für das, was funktioniert, mit Ergebnissen pro Filiale und Kanal.
Messung
Wir messen Ergebnisse, nicht nur Klicks
Jede Kampagne wird an den KPIs gemessen, die für Ihr Ziel zählen, in einem Live-Dashboard in Looker Studio.
KPIs, die wir messen
Impressionen Reichweite Frequenz Klicks und CTR Video-Abschlussrate Sichtbarkeit Conversions Kosten pro Akquisition (CPA) Werbeerlös (ROAS) Umsatz Besuche im Geschäft (wo messbar) Leistung nach Zielgruppe, Creative, Gebiet und Medium
Markensicherheit und Qualität
- Auswahl von Medien und Inventarquellen
- Positiv- und Ausschlusslisten
- Kontrolle sensibler Inhalte
- Ausschluss von Apps und Platzierungen
- Frequenzsteuerung
- Mindest-Sichtbarkeit
- Filterung von ungültigem Traffic und Betrug
Akkreditierte Messung: Die Messung von Impressionen, Sichtbarkeit und Klicks in Display & Video 360 ist vom Media Rating Council (MRC) akkreditiert, und Google filtert ungültigen Traffic laufend.
B2B-Partnerschaft
Partner von Smart Ad Management
GAITS hat eine B2B-Partnerschaft mit Smart Ad Management, Spezialisten für programmatische Werbung und Retail Media mit Google DV360. Gemeinsam bringen wir mehr Team, ein Kreativstudio und technischen Betrieb in Ihre Kampagnen.
B2B-Partner von GAITS
- Kampagnensteuerung in Google DV360
- Retail Media: Kampagnen für stationären Handel und E-Commerce
- Kreativstudio: HTML5, Rich Media, Video, CTV und DOOH
- Ad Operations: technisches Setup, Floodlight und Campaign Manager 360
- White-Label-Leistungen für Agenturen
- Reporting und Dashboards in Looker Studio
Büros in Europa und den USA
DV360-Kunden
Marken, die GAITS ihre programmatische Werbung anvertrauen
Konsumgüter, Telekommunikation, Technologie, Automobil, Mode, Medien, Gastronomie und mehr: Kampagnen in Spanien, Europa und Asien.
Anwendungsfälle
Gastronomie und Hotellerie
Lokale Kampagnen für volle Tische und mehr Bestellungen, ausgerichtet auf Anwohner, Besucher oder Touristen.
Geschäfte und Einzelhandel
Programmatisches Display, um Kunden aus der Umgebung zu gewinnen oder online mehr zu verkaufen.
Hotels und Tourismus
Ausrichtung nach Standort und Reiseprofil, während Menschen ihre Reise planen.
Kliniken und Dienstleister
Lokale Kampagnen, um Patienten oder Mandanten zu gewinnen: Kliniken, Kanzleien, Steuerberater und Beratungen.
Wachsende KMU
Effiziente Werbung, ohne Budget für Impressionen zu verschwenden, die niemanden erreichen.
Große Marken
Multichannel-Kampagnen (Video, CTV, Audio, Display) mit voller Kontrolle über Budget und Ergebnis.
So steuern wir Ihre Kampagne
Von der Strategie bis zum Ergebnis, mit einem Team.
- 1
Verstehen
Ihr Unternehmen, Zielgruppe, Markt, Wettbewerb, Budget und KPIs.
- 2
Strategie
Plan für Medien, Zielgruppen und Messung.
- 3
Gestalten
Creatives für jedes Format und jeden Kanal.
- 4
Aktivieren
Setup, Qualitätskontrolle und Start.
- 5
Optimieren
Laufende Verbesserung von Geboten, Zielgruppen und Medien.
- 6
Messen
Ergebnisse im Vergleich zu den vereinbarten KPIs.
- 7
Wachsen
Ausbauen, was funktioniert, und neue Chancen erschließen.
So starten Sie
Kostenlose Zielgruppenanalyse
Bevor Sie investieren, zeigen wir Ihnen, wie viele Menschen Ihrer Zielgruppe es in Ihrem Gebiet oder Markt gibt und über welche Kanäle wir sie erreichen würden.
- Größe Ihrer tatsächlichen Zielgruppe
- Empfohlene Kanäle und Formate
- Kampagnenvorschlag mit Budget
Häufige Fragen
Was ist eine DSP und worin unterscheidet sie sich von Google Ads?
Brauche ich ein sehr großes Budget für DV360?
Können Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz laufen?
Kann ich nur in meiner Stadt werben?
Welche Berichte erhalte ich?
Wer betreut meine Kampagnen?
Können Sie unser bestehendes DV360-Konto betreuen?
Wie wird die Privatsphäre der Nutzer gewahrt?
Wie lange dauert es, eine Kampagne zu starten?
Wollen wir sprechen?
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