Pubblicità programmatica · DSP
Google DV360: pubblicità programmatica gestita da specialisti
Google Display & Video 360 (DV360) è la piattaforma di acquisto programmatico (DSP) di Google Marketing Platform: permette di acquistare pubblicità display, video, YouTube, TV connessa e audio su migliaia di siti, app e media premium, mostrando ogni annuncio solo al pubblico che ti interessa. Come agenzia DV360, il nostro team specializzato la pianifica, la gestisce e la ottimizza per te.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Team certificato in DV360 e pubblicità programmatica
- Display, video, YouTube, CTV, audio e DOOH
- Report in tempo reale su Looker Studio
- Partnership B2B con Smart Ad Management
Ti suona familiare?
«Investo in pubblicità e non so chi raggiungo né cosa mi rende.»
«Google Ads e i social non bastano per raggiungere più pubblico.»
«Voglio campagne di marca su video e TV connessa con la spesa sotto controllo.»
«Nel mio team nessuno conosce l’acquisto programmatico.»
Cosa include GAITS DV360
Gestito dall’inizio alla fine dal nostro team.
Strategia e piano media
Definiamo obiettivi, pubblici, canali, budget e tempi prima di investire un solo euro.
Targeting avanzato
Pubblici per interessi e intenzione d’acquisto, affinità, dati proprietari, contesto, dispositivo e posizione (geofencing incluso).
Creatività
Il nostro team creativo progetta i tuoi annunci display e video, adattati a ogni formato.
Attivazione in DV360
Configurazione delle campagne, offerte, frequenza, sicurezza del marchio e accordi con editori premium.
Ottimizzazione continua
Rivediamo e regoliamo la campagna con i dati in tempo reale e le offerte automatiche di Google.
Misurazione e report
Pannello su Looker Studio con impression, copertura, visibilità, clic e conversioni, più un report con raccomandazioni.
Che cos’è una DSP?
Il modo più preciso di acquistare pubblicità online
Una DSP (Demand-Side Platform) è il software con cui gli inserzionisti acquistano spazi pubblicitari in modo automatico, in tempo reale e all’asta, su migliaia di siti, app, piattaforme video e media. Ogni impression viene decisa in millisecondi: facciamo un’offerta solo se la persona che vedrà l’annuncio corrisponde al tuo pubblico.
Google Display & Video 360 (DV360) è la DSP di Google Marketing Platform, quella usata dai grandi marchi. Dà accesso a YouTube, a inventario premium dei media, alla TV connessa e all’audio digitale, con i pubblici e la misurazione di Google. La gestiamo noi per te, dall’inizio alla fine.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Team certificato DV360
- Specialisti in pubblicità programmatica
Come funziona DV360
Una sola piattaforma per tutta la campagna
Display & Video 360 è organizzata in cinque moduli integrati. Li gestiamo tutti noi per te.
Campagne
Pianificazione, budget, offerte, frequenza e ottimizzazione di ogni campagna e line item.
Pubblici
I tuoi dati, pubblici di Google e di terze parti, combinati per raggiungere chi ti interessa.
Creatività
Banner, HTML5, rich media e video, controllati e pronti per ogni formato.
Inventario
Accesso a exchange, accordi con gli editori e programmatic guaranteed, con il controllo di dove appare ogni annuncio.
Insight
Dati di erogazione, visibilità e conversioni, con raccomandazioni per migliorare.
Confronto
Pubblicità tradizionale e Google DV360 a confronto
In TV, radio, stampa o su un cartellone paghi in anticipo uno spazio e un prezzo fissi, senza sapere chi vedrà il tuo annuncio. Con DV360 ogni impression viene acquistata in tempo reale, e solo se la persona corrisponde al tuo pubblico.
| Aspetto | Pubblicità tradizionale (TV, radio, stampa, cartelloni) | Google DV360 (programmatica) |
|---|---|---|
| Chi raggiunge | Chiunque passi, cliente o no | Solo il tuo pubblico: interessi, intenzione d’acquisto, età, posizione, dispositivo |
| Come si acquista | Spazio fisso, prenotato in anticipo | Impression per impression, con asta in tempo reale o accordi premium |
| Investimento minimo | Di solito alto e deciso in anticipo | Flessibile: si adatta al budget e cresce se funziona |
| Misurazione | Stime di audience (panel, tiratura, ascolti) | Dati reali: impression, copertura, visibilità, clic, visite e conversioni |
| Modifiche durante la campagna | Difficili o impossibili dopo la prenotazione | Ottimizzazione continua: offerte, pubblici e annunci regolati ogni giorno |
| Area geografica | Tutta la copertura del mezzo | Da un intero Paese a un raggio di pochi chilometri intorno alla tua attività |
| Formati | Uno per mezzo | Display, video, YouTube, TV connessa, audio e digital out-of-home da un’unica piattaforma |
I media tradizionali restano utili per la notorietà di massa. DV360 li completa: porta lo stesso messaggio su TV connessa, audio e video online, ma con targeting e risultati misurabili.
Non è la stessa cosa
Google Ads e Google DV360: le differenze
Molti li confondono perché sono entrambi di Google. Google Ads è lo strumento self-service per fare pubblicità sulla Ricerca Google e sulla rete di Google. DV360 è la DSP professionale di Google Marketing Platform per l’acquisto programmatico su tutto internet.
| Aspetto | Google Ads | Google DV360 |
|---|---|---|
| Che cos’è | La piattaforma pubblicitaria self-service di Google | DSP professionale di Google Marketing Platform |
| Punto di forza | Intercettare la domanda esistente: comparire quando qualcuno ti cerca | Creare domanda e marchio: raggiungere il tuo pubblico prima che ti cerchi |
| Ricerca e Shopping | Il suo punto forte | Non è l’uso principale |
| Display sul web aperto | Disponibile, con più o meno copertura secondo il tipo di campagna | Funzione principale: migliaia di siti e app su più exchange |
| Video, TV connessa, audio e DOOH | Video e YouTube; il resto dipende dalla soluzione | Acquisto programmatico di YouTube, TV connessa, audio e digital out-of-home (secondo il mercato) |
| Accordi con gli editori | Non è il flusso abituale | Asta aperta, accordi diretti, private marketplace e programmatic guaranteed |
| Controllo dell’inventario | Controlli di esclusione e brand safety | Controlli più ampi: fonti di inventario, liste di siti, visibilità e frequenza tra canali |
| Pubblici | Solidi, con i segnali di Google | Gestione avanzata: dati proprietari e di terze parti, pubblici combinati |
| Struttura della campagna | Più semplice | Più dettagliata: campagna, ordine di inserzione e line item |
| Misurazione | Per campagna, dentro Google Ads | Unificata tra canali con Campaign Manager 360 e GA4; misurazione accreditata dal MRC |
| Ideale per | Domanda esistente e obiettivi dentro Google | Campagne programmatiche multicanale con più controllo |
Non devi scegliere: l’ideale è combinarli. Google Ads intercetta chi ti sta già cercando; DV360 ti fa conoscere da chi ancora non sa di aver bisogno di te. Se usi già Google Ads, DV360 lo completa: ci occupiamo noi della parte programmatica.
Come si completano
DV360 crea la domanda e Google Ads la intercetta
La domanda non è «Google Ads o DV360?», ma come lavorano insieme lungo il percorso del tuo cliente.
- 1Scopre il tuo marchio in un video o un bannerDV360
- 2Visita il tuo sito o il tuo negozioDV360
- 3Rivede la tua offerta su un altro canaleDV360
- 4Ti cerca su GoogleGoogle Ads
- 5Ricerca o Shopping intercettano l’intenzione d’acquistoGoogle Ads
- 6Acquista online o nel tuo negozioRisultato
Senza la parte di DV360, forse il tuo cliente non ti avrebbe mai cercato. Per questo la pubblicità programmatica completa la ricerca, Shopping e i social.
Canali
Una sola DSP, tutti i formati
Pianifichiamo la tua campagna sui canali dove si trovano i tuoi clienti e misuriamo tutto in un unico pannello.
Display
Banner su siti di notizie, sport, tempo libero e app, con targeting per interessi e contesto.
Video e YouTube
Annunci su YouTube e nell’inventario video dei principali editori, per aumentare la notorietà.
TV connessa (CTV)
I tuoi annunci su smart TV e piattaforme di streaming, con il targeting del digitale.
Audio digitale
Spot su piattaforme musicali, radio online e podcast.
Digital out-of-home (DOOH)
Schermi in strada, nei centri commerciali e nei trasporti, acquistati in modo programmatico.
Accordi con editori premium
Acquisto tramite private marketplace (PMP) e accordi preferenziali con editori di qualità.
Lavoriamo con: Google DV360 YouTube Campaign Manager 360 Google Analytics 4 Looker Studio
Targeting
Come troviamo il tuo pubblico
Combiniamo segnali di pubblico, contenuto, posizione e tecnologia per acquistare solo le impression che contano per te.
Pubblico
- Pubblici in-market (intenzione d’acquisto)
- Affinità e interessi
- Pubblici personalizzati
- I tuoi clienti (dati proprietari)
- Remarketing
- Pubblici combinati
- Età, sesso e stato genitoriale
Contenuto
- Contesto e categorie
- Parole chiave
- Argomenti
- Editori e app specifici
- Liste di inclusione ed esclusione
- Lingua
Posizione
- Paese, regione e città
- CAP
- Bacino d’utenza del negozio
- Raggio intorno a un punto
Tecnologia
- Desktop, mobile e tablet
- TV connessa
- Browser e sistema operativo
- Web o app
Inventario
- Exchange selezionati
- Accordi con gli editori
- Programmatic guaranteed
- Visibilità minima
Mirare: investiamo solo in pubblici, zone e media in linea con il tuo obiettivo.
Escludere: lasciamo fuori pubblici, contenuti o siti che non portano valore.
Prevedere: prima del lancio stimiamo la copertura, perché il budget non sia né troppo scarso né sprecato.
Per il retail
Dal negozio allo schermo: pubblicità per negozi fisici e online
Il tuo negozio fisico raggiunge il quartiere, il tuo e-commerce tutto il Paese. La pubblicità programmatica ti aiuta a trasformare la tua attività in un marchio riconosciuto in entrambi i mondi.
Negozio fisico
- Far conoscere il negozio nella zona
- Promozioni locali
- Aperture di nuovi negozi
- Campagne stagionali (Natale, saldi)
- Più visite in negozio
Negozio online
- Scoperta dei prodotti
- Più traffico al sito
- Acquisizione di nuovi clienti
- Remarketing
- Vendite e fidelizzazione
Online e offline insieme
- Un cliente vede un video, riceve un annuncio sul cellulare e alla fine compra in negozio
- Campagne coordinate su tutti i canali
- Black Friday, Natale e saldi online e in negozio insieme
Esempio
Un retailer con 5 negozi e un e-commerce
Oggi si affida soprattutto a ricerca, Shopping e social e vuole vendere di più online e portare più clienti nei negozi.
- Pubblico: persone con un interesse reale per i suoi prodotti.
- Posizione: il bacino d’utenza di ogni negozio.
- Display: notorietà su siti di qualità.
- Video e TV connessa: la storia del marchio e le sue offerte.
- Mobile: impression vicino ai negozi.
- Digital out-of-home: schermi nelle vie più frequentate.
- Remarketing: promemoria per chi ha visitato il sito.
- Ottimizzazione e misurazione: più budget dove funziona, con risultati per negozio e canale.
Misurazione
Misuriamo risultati, non solo clic
Ogni campagna viene valutata con gli indicatori che contano per il tuo obiettivo, in un pannello in diretta su Looker Studio.
Indicatori che misuriamo
Impression Copertura Frequenza Clic e CTR Video completati Visibilità Conversioni Costo per acquisizione (CPA) Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) Ricavi Visite in negozio (se misurabili) Risultati per pubblico, creatività, zona e mezzo
Sicurezza del marchio e qualità
- Selezione di media e fonti di inventario
- Liste di inclusione ed esclusione
- Controllo dei contenuti sensibili
- Esclusione di app e posizionamenti
- Gestione della frequenza
- Visibilità minima
- Filtro del traffico non valido e delle frodi
Misurazione accreditata: la misurazione di impression, visibilità e clic di Display & Video 360 è accreditata dal Media Rating Council (MRC) e Google filtra costantemente il traffico non valido.
Partnership B2B
Partner di Smart Ad Management
GAITS ha una partnership B2B con Smart Ad Management, specialisti in pubblicità programmatica e retail media con Google DV360. Insieme aggiungiamo team, uno studio creativo e operazioni tecniche alle tue campagne.
Partner B2B di GAITS
- Gestione delle campagne in Google DV360
- Retail media: campagne per negozi fisici ed e-commerce
- Studio creativo: HTML5, rich media, video, CTV e DOOH
- Ad operations: configurazione tecnica, Floodlight e Campaign Manager 360
- Servizi white label per agenzie
- Report e dashboard su Looker Studio
Uffici in Europa e negli Stati Uniti
Clienti DV360
Marchi che affidano a GAITS la loro pubblicità programmatica
Largo consumo, telecomunicazioni, tecnologia, automotive, moda, media, ristorazione e altro: campagne in Spagna, Europa e Asia.
Casi d’uso
Ristorazione e ospitalità
Campagne locali per riempire tavoli e ordini, rivolte a residenti, visitatori o turisti della zona.
Negozi e commercio
Display programmatico per attirare clienti del quartiere o vendere di più online.
Hotel e turismo
Targeting per posizione e profilo del viaggiatore nei momenti in cui pianifica il viaggio.
Cliniche e servizi professionali
Campagne locali per acquisire pazienti o clienti: cliniche, studi legali, commercialisti e consulenti.
PMI che vogliono crescere
Pubblicità efficiente, senza sprecare budget in impression che non raggiungono nessuno.
Grandi marchi
Campagne multicanale (video, CTV, audio, display) con pieno controllo di investimento e ritorno.
Come gestiamo la tua campagna
Dalla strategia ai risultati, con un unico team.
- 1
Scoprire
La tua attività, pubblico, mercato, concorrenza, budget e KPI.
- 2
Strategia
Piano media, pubblici e misurazione.
- 3
Creare
Creatività adattate a ogni formato e canale.
- 4
Attivare
Configurazione, controllo e lancio.
- 5
Ottimizzare
Miglioramento continuo di offerte, pubblici e media.
- 6
Misurare
Risultati rispetto ai KPI concordati.
- 7
Crescere
Ampliare ciò che funziona e cogliere nuove opportunità.
Come iniziare
Analisi del pubblico gratuita
Prima di investire, ti mostriamo quante persone del tuo pubblico ci sono nella tua zona o nel tuo mercato e quali canali consigliamo per raggiungerle.
- Dimensione del tuo pubblico reale
- Canali e formati consigliati
- Proposta di campagna con budget
Domande frequenti
Che cos’è una DSP e in cosa si differenzia da Google Ads?
Mi serve un budget molto alto per usare DV360?
Le campagne possono essere attive in Italia?
Posso fare pubblicità solo nella mia città?
Che report riceverò?
Chi gestisce le mie campagne?
Potete gestire il nostro account DV360?
Come viene rispettata la privacy degli utenti?
Quanto tempo serve per lanciare una campagna?
Ne parliamo?
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