Publicidad programática para comercios: cómo funciona y por dónde empezar

Actualizado a 15 de octubre de 2026 · GAITS Solutions

Qué es la publicidad programática

Es la compra automática de espacios publicitarios en miles de webs, apps, plataformas de vídeo, TV conectada y pantallas exteriores. Cada impresión se decide en milisegundos: el anuncio solo se muestra si la persona que lo va a ver encaja con el público que has definido. La plataforma que lo hace posible se llama DSP; la de Google es Display & Video 360 (DV360).

Por qué tiene sentido para un comercio

• Llegar antes de que te busquen: la búsqueda en Google recoge a quien ya te busca; la programática da a conocer tu tienda a quien todavía no te conoce.
• Zona de influencia: puedes limitar la campaña a un barrio, una ciudad o un radio alrededor de cada tienda.
• Todos los formatos: banners, vídeo, YouTube, TV conectada, audio y pantallas en la calle desde una sola plataforma.
• Medición real: impresiones, alcance, visibilidad, clics, visitas a la web y, cuando se puede medir, visitas a tienda.

Campañas que funcionan en comercio

• Apertura de una nueva tienda en su zona de influencia.
• Campañas de temporada: Navidad, rebajas o Black Friday, en la web y en la tienda a la vez.
• Promociones locales para los vecinos del barrio.
• Remarketing para quien visitó tu tienda online y no compró.
• Lanzamiento de productos o marcas propias.

Cuánto presupuesto hace falta

No existe una cifra mínima universal: depende del tamaño de tu público, de la zona, de los formatos y de la duración de la campaña. Lo sensato es empezar con un análisis de audiencia (cuántas personas de tu público hay en tu zona) y fijar el presupuesto a partir de ahí, con un objetivo medible. Una campaña local bien segmentada no necesita la inversión de una campaña nacional.

Cómo se mide

Con un panel en directo que muestra alcance, frecuencia, visibilidad, clics y conversiones, y con la posibilidad de comparar resultados por tienda, zona, audiencia y creatividad. La medición de DV360 está acreditada por el Media Rating Council (MRC) y Google filtra el tráfico no válido.

Por dónde empezar

1. Define el objetivo: visitas a tienda, ventas online o notoriedad.
2. Delimita la zona y el perfil de tu cliente.
3. Prepara creatividades sencillas para cada formato.
4. Lanza una primera campaña de prueba y optimiza con los datos.

En GAITS somos agencia de Google DV360 y Google Marketing Platform Sales Partner. Te ofrecemos un análisis de audiencia gratuito: más información en Google DV360.